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蓝皮书:推进媒体深度融合处于战略机遇期与关键窗口期
2021年07月20日 14:58 来源:中国社会科学网 作者: 字号
2021年07月20日 14:58
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发布会现场。主办方供图

  中国社会科学网讯 2020年是我国“十三五”规划收官之年,永乐国际开户送88元:也是5G技术快速发展、规模商用之年,以5G、人工智能为代表的新一代信息技术在政策引导、行业需求、产业发展等因素驱动下,推动我国新媒体发展不断实现创新变革,新媒体发展蓬勃之势愈发凸显,新媒体产业格局与生态持续优化。2021年7月20日,中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.12(2021)》(以下简称“蓝皮书”)。蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五个部分,全面分析中国新媒体发展状况,解读新媒体发展趋势,总结新媒体发展问题,探析新媒体的深刻影响。

  蓝皮书指出,当前,我国网络和新媒体发展呈现出以下特点:2020年以来,媒体融合发展进入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段,推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期。数字经济成为构建新发展格局的重要推动力,数字治理持续推动社会治理变革。互联网头部企业纷纷入局本地生活赛道,数字生活新服务成为发展热门。直播电商引领用户消费理念与生活方式改变,长视频与短视频博弈升级。文化贸易数字化发展势头强劲,互联网专业内容生产展现蓬勃生机,优质内容和品牌影响成为资本市场新宠。微经济多元化创新发展,线上线下消费边界不断融合,网络消费呈现个性化与分众化特点。Z世代人群在网络社会中的重要性愈加突出,成为互联网市场与新媒体研究的关注重点。新媒体助力乡村振兴,城市形象新媒体传播方式方法不断创新,数字空间反垄断与版权保护成为全球性议题。

蓝皮书封面。主办方供图

  传统媒体在发展新媒体业务、调整组织机构、拓展渠道平台等方面进行了改革,向新媒体转型发展也成为媒体行业的自觉,取得了诸多成效,但是整体来看,媒体融合发展成效仍有待加强。在业务模式、人才平台、盈利方式、体系构建等方面,主流媒体的转型发展实践与国家要求、市场需求还有一定差距。如何实质性增强媒体融合发展的效果,提升主流媒体的微传播力、微引导力、微影响力、微感召力、微话语权成为当前传统媒体融合新媒体发展的重要命题。

  蓝皮书显示,2020年以来,我国密集出台有关媒体融合发展的顶层规划,这是从制度层面为媒体融合发展提出了要求、提供了指引,也表明了媒体融合发展工作的重要性和紧迫性。加快推进媒体深度融合发展是主流媒体新媒体建设的当务之急。综合考虑国家政策的指导、媒体市场的需求、融合发展的现状、网络发展的趋势等因素,主流媒体现阶段需要加快和加深融合发展,重点在建设新型主流媒体及建立全媒体传播体系上下功夫。建设新型主流媒体,就是要着力提升主流媒体在微传播领域的影响力和竞争力,一方面,内容产品在新媒体平台具有广泛的传播力,受到用户欢迎与信赖,信息观点具有引导力;另一方面,建设强大的新媒体平台和渠道,创新新媒体技术,运用市场规则运营盈利,具有市场竞争力。2020年,国家广播电视总局创建了陕西、京津冀、江苏、湖南共4个广播电视媒体融合发展创新中心。从网络平台建设、区域协同发展、省市县贯通、产业链拓展等层面进行新型主流媒体建设探索。一些主流媒体集团不断深化体制机制改革,持续进行新型主流媒体建设。2020年5月,上海报业集团与东方网启动联合重组改革,旨在通过业务融通与技术相通发挥合力。2020年11月,广东省出版集团、南方出版传媒组建成立时代传媒集团,汇集旗下1报12刊,以优质项目带动建设新型主流财经媒体。

  构建全媒体传播体系,指的是在结构层面,全媒体建设纵向覆盖中央、省、市、县4级媒体;在运营层面,跨界融合,利用用户数据进行价值再生,实现“新闻+政务+服务+商务”多元化拓展;在管理层面,资源集约与整合,创新内容资源协同、运营与对接机制;在内容层面,坚持主流价值观塑造与引导,实现网上和网下一体发展、内宣外宣联动。湖南娱乐在推进深度融合发展中注重提升新媒体造血功能,通过打造开放式视频内容创作基地、内容生产管理系统、新媒体商业运营体系等不断完善全媒体传播体系。2020年,湖南娱乐公司(频道)整体营收超过1.5亿元,同比增长50%,其中新媒体业务在整个收入结构中占比超过65%,同比增长超过400%。2020年7月,澎湃新闻发布了最新战略,为互联网内容行业提供包括素材、加工、审核、分发、版权交易等在内的一系列支持和服务,成为全链条内容生态服务商是其下一步发展的重要方向。

  (社会科学文献出版社/供稿)

 

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